Laat je niet afschrikken door het woord ‘handboek’. Dit vlot geschreven boek van Philip De Cleen is dé perfecte introductie met de (gemoderniseerde) marketingprincipes. Het is dan ook geen wonder dat de marketingopleiding van de Karel de Grote Hogeschool dit boek gebruikt in het eerste jaar. Echt, echt, echt geen zin om te lezen? Dan schrijf je je toch gewoon in voor de colleges van Philip De Cleen?

Dit is hoogstwaarschijnlijk een van de meest gekende (moderne) boeken ter wereld. Of je nu met marketing, leadership, management of ondernemen bezig bent, Start with Why leert je de basismindset van elke invloedrijke persoon. Sineks pleidooi gaat veel verder dan de visie, missie en waarden van een organisatie. Het gaat om een emotioneel verhaal dat doelen, oorzaken en overtuigingen duidelijk en in woorden kan overbrengen en mensen kan overtuigen.